优化大师360精细化营销“三步曲”

2020-07-28

优化大师360精细化营销“三步曲”:

本文将以360款游戏为例,阐释精细营销“三部曲”的方法论。该方法将从三个方面进行解读:创意、策略、用户精确匹配。

一:谈策略——策略系列,精细优化

开始时,通过PMP展示暴露了大量的广告,逐渐增加了信息流、场景窗口等资源的CPC,并使用oCPC精细化工工具控制整体成本。搜索广告被用来收集流量,从而形成闭环流量模式。

二:精细创意——创意组合,谈论对话

在整体投放的闭环中,广告材料首先展示在玩家面前,因此材料的创意非常重要。那么如何通过优化材料来吸引更多的玩家呢?如何设计、拷贝以换取更高的点击率?如何让玩家在此刻感觉到眼前一亮?

以传奇游戏为例,这些素材以单一的专业游戏角色元素的形式组合,以吸引其核心用户,CVR高出23%;通过使用场景游戏截图来寻求新奇,CVR比潜在用户高30%。

战略游戏,由于其产品特点是核心用户价值高,所以我们直观地用三国人物元素的形式来指出主题来吸引其核心用户,CVR高于18%,用战斗场景式的情感文案召回流失用户,CVR高于其他材料32%。

通过前面两个例子,我们可以看到,无论是表面游戏类型、社会性、主题游戏、艺术风格、满足感0x1775、替代感0x1775,材料的制作都应该与玩家的注意力结合起来。材料转化的质量必须与产品的特性相结合,这样效果才能大化。这就是我们所说的,说对话!


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